Eein Burger, belegt mit Salat, saftigem Fleisch und Käse, zieht auf dem Bildschirm vorbei. Dann ein Teller mit Spaghetti, die mit Rucola, Paprika und Garnelen garniert sind. Stefanie Hofmann scrollt sich durch die Instagram-Seite eines Foodbloggers. Sie achtet penibel auf die Qualität der Fotos und liest auch die Kommentare, um zu sehen, wie der Blogger kommuniziert. Noch ein Blick auf die Abonnentenzahl: 8400. Stefanie Hofmann hat einen Kandidaten für eine neue Kampagne gefunden.
Die Marketingleiterin des Thüringer Unternehmens Born Feinkost, das unter anderem Senf und Gewürzsoßen produziert, sieht die sogenannten Instagram-Influencer ebenso als Werbekanal wie klassische Anzeigen – wenn man sie entspre-chend akribisch auswählt: „Instagram ist ein Medium, über das sich bestimmte Zielgruppen informieren – das kann man gut für sich nutzen, wenn’s passt.“
Beeinflusste Kaufentscheidung
Influencer sind Menschen, die…