Innehållsförteckning för Nr. 29 - Publicidad från Gràffica

Hacer publicidad es algo aparentemente simple. Se trata de dar a conocer algo. Un producto, un servicio, un mensaje. Un proceso básico de emisor-receptor. Todo lo demás son añadidos, refinamientos del proceso, matices del mismo fundamento. Antes, hacer publicidad era algo relativamente fácil porque la audiencia, los receptores, estaban reunidos en unos pocos lugares. Prensa, radio, televisión. Allí estaba todo el mundo. Las agencias de publicidad lo tenían fácil. Crear una publi, más o menos creativa, divertida o acertada para el público objetivo, buscar en qué medio de aquellos se concentraba, y con un poco de suerte todo salía bien. Hoy todo eso ha cambiado radicalmente. El spot, o la campaña en medios, sigue funcionando. Seguimos viendo anuncios en televisión, prensa o radio, pero los soportes, lugares y maneras donde…

Los fundadores de Instagram presentan Artifact.news, un servicio de noticias personalizado y social basado en inteligencia artificial. El mayor directorio de Inteligencia Artificial Aifindy es una base de datos y buscador de herramientas de inteligencia artificial. Puedes buscar y filtrar cualquier aplicación IA por categorías y por precio. Actualmente hay más de 650 IA de todo tipo, reunidas por categorias (redes sociales, fotos, arte, textos, diseño, música, audio, voz, video, asistentes, automatización...). Además puedes filtrar también por precio. Hay muchas Inteligencias Artificiales gratuitas pero también bajo el formato de freemium, con pruebas gratis, de pago o incluso algunas que están en desarrollo y te puedes apuntar a la lista de espera. En su blog puedes encontrar todas las novedades sobre Inteligencia Artificial y estar al corriente de todo. Un portal…

Toni Segarra es un maravilloso conversador. Tiene opinión, muy sólida y documentada, de casi cualquier tema. Y por supuesto sobre publicidad. Ha sido uno de los máximos exponentes de la publicidad televisiva basada en el spot, y ahora está más que puesto en lo que está ocurriendo en el mundo digital. Siempre ha sido revolucionario, ha contratado siempre a los más raros para tener un punto de vista diferente, tal vez por eso ahora mismo trabaja en Alegre Roca —los apellidos de las madres de los dos socios— sin oficina, y casi sin empleados. Una manera diferente de ver y analizar la publicidad desde una posición más estratégica. Desde el confinamiento no ha salido del espacio en el que nos recibió donde con unos cuantos libros, unas libretas, y un…

Hoy la publicidad digital viene a nosotros y nosotros vamos a ella. El sector digital en España movió 114 500 millones de euros en 2022 (el 22% del pib nacional), según Ametic. Ahí las tecnologías de la información, la creación de contenidos y la publicidad juegan un papel inherente. Ser conscientes de cómo nos afecta y cómo nos relacionamos con ella nos hace más fuertes como consumidores, como profesionales y como industria. Hace un mes, a primera hora del día, bebiendo café antes de emprender una nueva jornada de trabajo, Elena lee un artículo en un medio de comunicación sobre el ahorro energético y las fuentes renovables. Esta lectura le hace pensar que debería cambiarse de compañía eléctrica. Tiene 37 años, vive en Barcelona y es propietaria de una tienda…

«Han pasado 16 años, pero lo recuerdo con bastante precisión. Un día vino a verme José María Usandizaga, ginecólogo vasco con el que me une una gran amistad. Su hijo acababa de sufrir una operación en los ojos. Todo había ido bien. Pero le preocupaba que el niño no los abriera todavía, por ese temor al dolor tan instintivo y tan humano. Y era vital que lo hiciera cuanto antes, para favorecer la cicatrización. Aparenté no darle ninguna importancia al tema, y les invité a bajar al garaje para enseñarles la moto de montaña que me acababa de comprar. «¿Habéis visto qué Montesa roja más bonita me he comprado? Es el último modelo». No hizo falta añadir mucho más. Los ojos del niño José Mari se abrieron como por arte…

@uprisingbrnd P. ¿Qué es Uprising y cuál es su principal objetivo? R. Uprising es mucho más que una simple marca, es un movimiento que engloba el diseño, el arte, la lucha por los derechos de un amor igualitario, por el respeto de la identidad de cada unx y el feminismo. En resumen, Uprising es todo aquello con lo que cualquier persona con conciencia social del siglo XXI estaría de acuerdo. P. ¿Qué importancia tiene el simbolismo en las portadas de vuestros diseños? R. Lo es todo, gracias a ello podemos llegar a gente de diversos ámbitos y colectivos, además de generar un impacto positivo en la sociedad. Al lanzar un mensaje tan claro, la gente rápidamente se da cuenta de que no son cuadernos al uso y de que no…

El festival internacional de la creatividad de Cannes se ha convertido en la cita ineludible para la industria creativa internacional. Este año cumplirá 70 ediciones como punto de encuentro de los profesionales que creen en el poder de la creatividad. Su empeño en celebrar las ideas innovadoras que agitan nuestro entorno, su empeño por inspirar tanto a profesionales bien establecidos como a las nuevas generaciones, por formar, por crear comunidad y por descubrir nuevos talentos y homenajear a los más grandes ha hecho del Festival lo que hoy es. En estas siete décadas de existencia, cada vez han sido más los leones entregados. Desde la edición de 1954 en la que solo había dos categorías: Televisión y Cine, con una decena de premios. Hasta el momento actual, con 30 categorías…

7$/30s. Las cifras de cuota de pantalla para publicidad en la Super Bowl han ido en aumento año tras año hasta alcanzar precios desorbitados. Según datos de Variety y Forbes, las marcas que quieran 30 segundos de publicidad tendrán que pagar entre 6 y 7 millones de dólares. Para aprovechar esta gran inversión, las empresas han puesto un gran esmero en la construcción de sus anuncios contando con algunos de los actores más importantes del panorama internacional.…

Öbjetto…

«Un buen copy proviene de dedicarle mucho tiempo. De revisarlo, pulirlo y editarlo. Los mejores copies son aquellos en los que he pasado mucho tiempo.» Las cinco reglas sencillas de David Abbott para redactar un buen copy: 1 Entrégate en el trabajo. Usa tu vida para animar tu copy. Si algo te conmueve, lo más probable es que también impacte a alguien más. 2 Piensa visualmente. Pídele a alguien que describa una escalera de caracol y usará sus manos además de las palabras. A veces el mejor copy es ningún copy. 3 Si crees que los hechos persuaden (como yo), será mejor que aprendas a escribir listas que no parezcan listas. 4 La confesión es buena para el alma y también para un copy. Bill Bernbach solía decir «una pequeña admisión lleva a…

La Generación Z utiliza apps como TikTok e Instagram para hacer búsquedas de lugares, abandonando el clásico Google Maps. Montar una startup en segundos ¿Sabes cómo poner en marcha una idea en 1 minuto? Habitualmente desde la concepción de una idea hasta su materialización en una web donde explicarlo todo suele pasar tiempo, y además se corre el riesgo de no ponerla en práctica y ver si tu idea tiene fundamento. Mixo utiliza Inteligencia Artificial, solo tienes que entrar y escribir tu idea de negocio de forma simple. Por ejemplo: «Un negocio y tienda online para vender carteles». Y empieza a hacer la magia. En unos segundos va a crear el naming para tu proyecto, el logo, todas las imágenes, textos, y va a crear toda la página web del…

La campaña «Invaluable Food» de Leo Burnett para Madrid Fusión fue la campaña más premiada en España en 2022. Con reconocimientos a la estrategia, el entretenimiento, la innovación en la creación de una acción puntual y la redacción. El equipo de Leo Burnett España debía comunicar el valor de un evento que reúne a los mejores chefs del mundo y la importancia de vivir la experiencia del evento cuando el mundo salía de una pandemia repleta de eventos virtuales. En vez de negociar con un famoso la promoción del evento, deciden convertir la negociación con el famoso en la propia campaña. Una acción arriesgada que resultó en el mayor éxito de la publicidad en España en 2022. Cinco de los mejores chefs del mundo (que acumulan más de 25 estrellas…

El mundo cambia, nuestro entorno cambia, la forma de relacionarnos también… todo sucede delante de nuestros ojos y si parpadeamos nos lo perdemos. Es inevitable llegar a la conclusión de que el papel del diseñador en esta sociedad también debe evolucionar. El diseño se trata cada vez menos de cosas tangibles y más de estrategias, historias, aspiraciones y nuevos escenarios comunicativos. En Collins lo tienen claro: el creativo debe ser capaz de ayudar a su cliente a vivir en el futuro, porque el futuro ya es mañana. L.E. Empecemos por lo básico, ¿qué es para ti el diseño y cuál es el papel de un diseñador hoy en día? B.C. Creo que el diseño siempre es un acto que mira hacia el futuro, pero tampoco creo que haya nada sobre…

El mundo está cambiando; la forma de relacionarnos, de comunicarnos, de informarnos ha mutado. Y se ha multiplicado casi hasta el infinito. Hubo un tiempo en que la comunicación entre las marcas tenía dos o tres canales, hoy en día es una lucha por la atención y el tiempo de las personas a través de más puntos de contacto de los que son humanamente asimilables. Pero está en el ADN de los creativos reinventar, buscar nuevas formas de hacer las cosas, innovar. El Club de Creativos, que ha ido creciendo orgánicamente con el paso de los años, ha logrado ser testigo y notario de la evolución del sector durante más de 20 años. Mónica Moro, su actual presidenta, nos habla en esta entrevista sobre el sector de la creatividad en…