Innehållsförteckning för Nr. 8 - El diseño en el sector público från Gràffica

CINTA ARRIBAS MADRID Contar historias a través de dibujos es su pasión. Trabaja para medios como El Español, Tentaciones o la holandesa Flow Magazin, eventos como el Festival Sinsal o proyectos sonográficos como Hits With Tits. LUIS DEMANO VALENCIA Compagina la ilustración en su propio estudio con la actividad docente. Ha desarrollado proyectos para ABC Cultural, Grup 62, Sra. Rushmore o Ajoblanco, entre otros reconocidos clientes. JENNIFER TAPIAS VALENCIA La ilustración editorial, el diseño gráfico y los proyectos de comunicación visual componen su principal grueso de trabajo. Entre sus clientes se encuentran The Huffington Post o Literatur Spiegel. DIEGO MIR VALENCIA De El País a The New York Times, y viceversa. Ilustrador de cabecera de numerosas publicaciones internacionales, desarrolla su actividad profesional también en el ámbito del diseño gráfico. MARÍA…

La relación entre el diseño y la esfera institucional ha de merecer nuestro interés. Y, para referirse a ello, resulta necesario remontarse a la Segunda Guerra Mundial, momento tras el cual el diseño dio un paso al frente y comenzó a organizarse profesionalmente. En el año 1945, y coincidiendo con el fin del conflicto bélico, el interés de algunos estados europeos por el diseño también creció gracias a su vinculación con fenómenos como el llamado estado de bienestar, donde este asumió el papel de convertirse en el principal proveedor de servicios de la población. El diseño comenzaba a resultar visible en el panorama público, y estos acontecimientos históricos marcarían de manera fundamental su posterior evolución. Entre los países que obtuvieron mayor relevancia en este contexto cabe destacar Inglaterra, donde se…

El final de la dictadura y el comienzo de la democracia fueron para mí años oscuros. Veníamos de la crisis del petróleo, el futuro era incierto y más si te dedicabas a una profesión que ni tu madre acababa de comprender exactamente. El encargo procedía en su totalidad de la maltrecha empresa privada que resistía agónica a la crisis. En aquella época, los diseñadores gráficos o más bien los grafistas, como se nos llamaba, trabajábamos integrados, prácticamente todos, dentro de las agencias de publicidad. Pronto la situación empezó a cambiar. Por una parte, los diseñadores fuimos creciendo y necesitando planteamientos y oportunidades distintas a las que las agencias nos ofrecían y; por otra, las agencias, obligadas por la crisis, fueron vaciándose de personal y externalizando la producción gráfica. El resultado…

El Plan Estatal de Investigación Científica y Técnica y de Innovación 2013-2016, que implementa la estrategia nacional para este periodo, ha revalidado la ausencia y el vacío al sector del diseño español […] poniendo de manifiesto la imperiosa necesidad de tomar medidas en favor del Diseño español, para rescatarle de la marginalidad en las políticas ministeriales del actual Gobierno. […] No existe ningún organismo, órgano o departamento que coordine, impulse y sea el interlocutor de la Administración General del Estado para el sector del Diseño. Tras la desaparición en 2010, en plena crisis económica, del ddi dependiente de los Ministerios de Industria desde 1991, sus competencias pasaron a enisa, sociedad dependiente del Ministerio de Economía y vinculada a la financiación empresarial de la pyme. Pese a tener los objetivos de…

1 PROYECTOS PEQUEÑOS. Su presupuesto suele rondar los 3000 euros (impuestos no incluidos), aunque algunos organismos públicos rebajan esa cantidad hasta alrededor de 1000 euros. Si un ente público cuenta con esta cantidad en su haber, o pone este precio a alguna de las comunicaciones visuales o diseños que pretende externalizar, no tiene por qué convocar un concurso y, en su lugar, puede optar directamente por el encargo directo. Suele ser la manera más habitual de actuar por parte de las administraciones locales. 2 PROYECTOS DE CARÁCTER MENOR. Su presupuesto puede abarcar desde los 3000 hasta los 15 000 euros (impuestos no incluidos). Aunque, como en el caso anterior, la Administración no tiene por qué convocar un concurso público y puede inclinarse por el encargo directo, presenta algunas diferencias. Un…

CRUZ NOVILLO Pionero del diseño gráfico. Además de algunos de los más icónicos logotipos de instituciones públicas, llevan su firma las identidades del Banco Pastor, el Grupo prisa, El Mundo o Endesa. Ha diseñado cerca de un centenar de carteles de películas españolas como La escopeta nacional, o Los lunes al sol. Cofundador de Cruz más Cruz, estudio que lleva con su hijo. [MADRID] TRAYECTORIA – Empecé a trabajar en una gran agencia de publicidad, Clarín, como dibujante cuando era jovencito. Eso fue lo que me hizo tomar contacto con los clientes que tuve después; tras cinco o seis años, tenía una cartera interesantísima de clientes particulares. No había empezado en el mercado todavía, y me llamaba gente de los ministerios, que procedían indirectamente de la agencia en la que…

PÚBLICO O PRIVADO — Es diferente trabajar para un cliente público que para uno privado y, en general, es mejor lo primero. En el ámbito público estás haciendo cosas para el bien común, mientras que en el privado estás haciendo cosas para el bien de la empresa que te contrata, que acaba siendo bueno porque la empresa tiene que vender su producto y, si tiene razón de ser en el mercado, también está haciendo un bien a la sociedad… Pero es más directo trabajar para una institución e intentar evitar accidentes de coches, o que la gente se comporte más correctamente cuando conduzca por la noche o con días de la lluvia; o tantas y tantas cosas que se pueden hacer en este sentido. GENERALITAT DE CATALUÑA — Yo estuve…

WEB —La web para el Gobierno de Reino Unido (gov.uK) fue construida por el servicio digital que tenemos aquí, y es el único sitio web del que dispone la institución. Cuando se lanzó en 2012, el Gobierno de Reino Unido decidió sustituir las 1884 páginas webs que ya administraban las diferentes organizaciones gubernamentales para unificarlo todo: los diferentes espacios pasaron a ser uno solo. Por tanto, se hicieron las cosas más simples y claras para los usuarios. La web, además, es una manifestación de la idea de que la gente no tiene que saber necesariamente cómo funciona el gobierno para poder interactuar con él. Cinco años después, en 2017, esta web ha sido visitada cerca de 4000 millones de veces. Al día, de hecho, se visita más de tres millones…

El año que viene lo dedicarán al diseño gráfico. Ya hay una exposición en marcha que trata esta disciplina y que todavía se puede visitar. Abarca desde el año 1940, ya acabada la guerra, hasta 1980, y recoge fondos donde hay cartel, packaging, y un espacio muy importante dedicado a la publicidad farmacéutica. En aquellos años había en Madrid y Barcelona dos importantes focos de laboratorios farmacéuticos que, por primera vez, comenzaron a acudir a los mejores profesionales del diseño gráfico para confeccionar su publicidad. El resultado se muestra por primera vez aquí, y la exposición acaba con un «continuará» a la que se le dará una prolongación en junio de 2018. Esta nueva muestra dedicada también al diseño gráfico abarcará desde 1980 hasta 2003 y tendrá como escenario todo…

Sorprendentemente, el Ayuntamiento como tal no cuenta en plantilla con un solo diseñador gráfico, así que prácticamente todo se externaliza. Antes del acuerdo marco se hacía a través de contratos menores; y ahora contamos con una bolsa de proveedores. Se trabaja un briefing o, si no, entregamos la idea para ser desarrollada y la solemos trabajar de la mano con el proveedor durante todo el proceso. Con el acuerdo marco vigente, el Ayuntamiento cuenta con dos lotes, uno de diseño gráfico y otro de creatividad, más amplio. En ambos existe una bolsa de proveedores con los que se trabaja, en el caso del lote 1, mediante tarifario y por adjudicación directa y, con el lote 2, mediante concurso para cada campaña. Los lotes se conformaron mediante un concurso abierto, de…

A principios del siglo ii A. de C., en plena República romana tardía —momento en el que Roma consolidó su dominio y comenzó a tener problemas para gobernar tan vasto territorio, dando los primeros pasos para convertirse en un imperio—aparecieron en diferentes inscripciones griegas y romanas los primeros remates (patillas, patines, serifas, tienen multitud de nombres). Poco se sabe de su origen, pero coincide exactamente con el cambio de régimen, y desde que se instaura el imperio no se vuelven a hacer, que sepamos, inscripciones sin remates. La capitalis monumentalis, que alcanza su máximo esplendor en la columna de Trajano (modelo en el que se basó Carol Twombly para diseñar la famosa tipografía Trajan), se convirtió así en la letra oficial del Estado. Me gusta pensar que se trató de…

«No basta saber, se debe también aplicar. No es suficiente querer, se debe también hacer» CUANDO FALLA LA COMUNICACIÓN No se sabe a ciencia cierta por qué, pero parece evidente que algo falla entre las industrias creativas y el sector público. Aunque en algunas ocasiones se aprecian buenos ejemplos y prácticas de esta relación, apreciamos negligencias y malentendidos en la mayoría de ocasiones. Para que dos se pongan de acuerdo es necesario que asuman que quizá la comunicación está fallando, ante lo cual parece más positivo sentarse a tratar de arreglarlo, que afanarse en darse la espalda. Poder; se puede. Solo hay que querer. ENTRE LA CIUDADANÍA Y LA INSTITUCIÓN Los mensajes institucionales responden a unos objetivos muy concretos y marcados desde el organismo del que proceden. Sin embargo, no…

Espacio público y diseño, política y diseño, diseño y sociedad, diseño y dinero público… esta dicotomía es la que nos ha tenido ocupados durante estos últimos meses. Un tema que ha creado debates interesantes en la redacción porque ya se sabe que cada vez que hablamos de lo público todo se entremezcla y acaba convirtiéndose en un tema peliagudo. Todo el diseño, inevitablemente, es público y la comunicación es, precisamente, un sistema para compartir con un grupo de personas a las que dirigir un mensaje. Y esto es lo que en el fondo es el diseño institucional, una manera de hacer llegar un mensaje, un concepto, una declaración de intenciones al resto de la población. En el fondo nada diferente a cualquier otro proyecto, pero cuando se trata de dinero…

Durante el proceso de preparación de la exposición Signos del siglo. 100 años de Diseño Gráfico en España un prestigioso diseñador especializado en diseño editorial respondió con mucho humor a la petición por parte de los comisarios de enviar trabajos suyos para su posterior selección, que a él le correspondería —en una exposición que pretendía mostrar lo mejor de un siglo—, todo lo más, «un centímetro cuadrado de historia». Alguien me dijo un día que la exposición Signos del siglo. 100 años de Diseño Gráfico en España había sido la muestra más visitada durante muchos años en la historia del Museo Reina Sofía de Madrid. Como no tengo datos para comprobar si esta información es cierta o no y como el tema me afecta personalmente, prefiero creérmela. Lo que este…

Toda marca-paraguas posee, de hecho, una jerarquía superior o, al menos, equivalente a la de las marcas que cubre. Pues su función no se limita a indicar pertenencia («este producto es de Bayer») sino, primordialmente, transferir valor («si es de Bayer, es bueno»). Pues bien, la marca-país es una marca-paraguas, una marca de marcas. «Esta máquina es alemana y, si es alemana, es buena». Alemania es un país-marca. Por otra parte, el país constituye el más alto de los paraguas, sólo superado por las uniones internacionales: «Este país es europeo, luego, este país es avanzado» (sic). Como toda marca, la marca-país es un hecho del imaginario colectivo, que no sólo puede generarse espontáneamente, sino también crearse intencionalmente a través de los operativos de construcción de marca de lugar (place branding).…

Dicen que en el mundo solo hay dos clases de personas. Pero, si hablamos de clientes (y, especialmente, de aquellos de carácter público), podríamos enumerar unos cuantos más. Sus esferas de actividad los delimitan, aunque su vocación e interés por la ciudadanía supone una amalgama más que potente para que compartan diversos puntos de vista. Desde gobiernos locales hasta punteras instituciones culturales pasando por partidos políticos, todos ellos practican aquello que llamamos «comunicación institucional», y donde el diseño y la gráfica cumplen una función imprescindible. A continuación, hemos recopilado una pequeña lista con los principales tipos de clientes públicos que deberías conocer, desde los más cercanos hasta los que quizá ni te habías planteado. Si algún día sientes la llamada de lo público, aquí tienes unos cuantos clientes que podrían…

VALENCIA [ESPAÑA] 1 El briefing sigue siendo el gran ausente. Al final se establece, pero no porque se facilite de entrada, sino porque lo vas obteniendo tú poco a poco. En todo caso, depende; hay museos e instituciones que trabajan mucho con profesionales y lo tienen más asumido, y otros por falta de experiencia, tiempo, o lo que sea, no; y tienes que hacer tú la labor de confeccionar el briefing y contrabriefing a través de las reuniones. 2 El diseño, cuanto más radical, más efectivo… por norma general. Algunas veces puedes arriesgarte, y otras, te encuentras con gente que tiene miedo a estar muy expuesta, a ser más observada que antes. La sociedad ahora es más crítica con todo y, lógicamente, a los políticos les preocupa. A pesar de ello, creo que los gestores públicos…

Como su nombre indica, se encarga de diseñar, analizar y replantear los servicios que se ofrecen. Un servicio no deja de ser algo que ayuda a alguien a hacer algo, como empezar un negocio, o aprender a conducir, por lo que esa información es imprescindible. Donde se complica todo es en la implementación ya que, al ser el Gobierno una institución tan grande, también resulta muy compleja. Los servicios del Gobierno pueden comprender lotes y porciones de diferentes piezas de información, procesos y transacciones que responden a diferentes equipos o departamentos, por lo que hay todo un proceso de negociación para incorporar cambios. A menudo, depende del propio usuario gestionar su camino a través de estos. La pretensión, no obstante, es analizar todas las partes que forman parte de un…

VALENCIA [ESPAÑA] —Parece que todo el mundo sabe de comunicación y de diseño. Es la eterna discusión. La cultura sigue casi exclusivamente vinculada a lo público. La política cultural es dirigida por organismos administrativos liderados por políticos en representación de la mayoría gubernamental. El poder local es el elemento clave de la política cultural. A mí me sigue sorprendiendo las pocas referencias que manejan algunos políticos, y la poca educación visual que tienen ellos, o sus equipos. Se adquieren todos los conocimientos con el nombramiento. Al final no es una historia de si es «bonito» o «feo», que suelen ser los parámetros básicos que se tienen, sino una cuestión de impacto. De conseguir una sensación. La cultura no suele ser un tema de gran captación (quizá por falta de formación…

BRUSELAS [BÉLGICA] —La Dirección General de Comunicación del Parlamento Europeo funciona como enlace entre eurodiputados y ciudadanos, con el fin de que estos últimos tengan acceso a una información veraz e imparcial sobre la institución. En cuanto a los canales, utilizamos principalmente cinco: los medios tradicionales, la comunicación digital, las campañas de información, nuestra política de visitas y seminarios y lo que llamamos engagement estratégico. Nuestra guía de comunicación visual incluye las reglas que rigen nuestra identidad visual. En todos los casos hay un procedimiento de aprobación, más o menos rígido en función de la importancia del producto que estemos lanzando. Obviamente los mecanismos de aprobación están descentralizados, y a mí solo me corresponden las decisiones fundamentales y nunca las tomo solo. Contamos con un órgano interno que comparte conmigo una parte…

JUANMA DEL OLMO Actual secretario de Comunicación del partido político Podemos, y diputado en el Congreso. Ha trabajado como consultor de Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), y ha participado en el desarrollo de proyectos de economía social y cooperativismo. También ha formado parte de movimientos sociales en defensa de los derechos humanos. SORIA JOSÉ ANTONIO SÁNCHEZ Director de Comunicación Online en el Partido Popular, y secretario de Nuevas Tecnologías del PP de Madrid. Militar de carrera, llegó al partido político al ser nombrado concejal de Comunicación en Morata de Tajuña (Madrid). De ahí, se incorporó al equipo nacional con Pablo Casado como vicesecretario de Comunicación. MADRID ¿Cómo gestionáis el diseño y la comunicación visual dentro del partido? [PODEMOS] [HE LEÍDO EN GRÀFFICA UN ARTÍCULO muy interesante que…

BIBLIOTECA Roberto Osses, Diego Aravena, César Araya y Patricio González · 2017 Fue creada especialmente para la Biblioteca Nacional de Chile. Puede ser utilizada en casi doscientas lenguas y tiene variantes para ser usada tanto en libros como en gráficas publicitarias. La tipografía se puede descargar de forma gratuita por usuarios de todo el mundo, con el objetivo de consolidar el proceso de sociabilización, difusión y uso de tipografía chilena. NEW TRANSPORT Margaret Calvert y Henrik Kubel · 2006 Es un rediseño de la tipografía Transport diseñada por Jock Kinneir y Calvert entre 1957 y 1963 para las señales de tráfico británicas. New Transport se adapta a nuevos formatos digitales. Presenta mejoras significativas que incluyen numerosos refinamientos de esquema y espaciado. NEUZEIT PLYMOUTH Universidad de Plymouth · 2011 La marca…

Parece que el diseño y el sector público nunca se han acabado de entender, y en este número de la revista, hemos decidido preguntarnos por qué. Las instituciones menosprecian su valor en muchas ocasiones, y los creativos tampoco saben cómo acceder a ellas y hacerles comprender la importancia de lo visual en la comunicación de sus mensajes y valores. La manera de reconciliar ambas partes no es precisamente sencilla, e implica toda una serie de retos que abordamos a través de las siguientes páginas. Situar cuándo comenzó esta relación es esencial, y por ello hacemos un repaso en clave histórica de este proceso. Además, le pedimos opinión a algunos perfiles que conocen de cerca lo que significa trabajar con la Administración Pública, y a otros de carácter político para averiguar…

Supongo que no ha sido nada habitual que alguien proveniente de estos ámbitos (diseño gráfico y comunicación audiovisual) se dedique a la política. Pero el hecho es que estamos en un momento en el que la diversidad —de procedencias profesionales, formativas o vitales—de quienes nos estamos dedicando a los asuntos públicos es mayor que nunca. Ya no son únicamente varones, blancos, heterosexuales y licenciados en Derecho o Económicas quienes ocupan cargos de representación. La pluralidad de la vida real ha entrado en las instituciones. Si hay algo que caracterice el ejercicio de la política municipal es su ritmo trepidante, ese que te mantiene pegada a la realidad y a la gestión del día a día. Por eso es fundamental dejar espacios desde los que poder tomar una cierta distancia, mirar…

En 2017 los Premios Nacionales de Diseño cumplieron 30 años. A raíz de este acontecimiento, la diputada socialista Ana María Botella decidió explorar su trayectoria y recorrido, impulsado por primera vez en el año 1987 por el psoe. «Detectamos que, desde el 2011, y coincidiendo con el gobierno del pp, todas las políticas de promoción de diseño y de I+D+i habían caído en picado», nos cuenta. La solución: iniciar una proposición no de ley para el desarrollo de una Estrategia Nacional de Diseño que ha sido presentada recientemente en el Congreso de los Diputados. La exposición de motivos de la iniciativa, en primer lugar, apela al ámbito internacional a través de ejemplos concretos promovidos por la Comisión Europea, como The Action Plan for Design-Driven Innovation (2013) o el informe Design…

CUESTIONARIO El diseño institucional, quizá por su dimensión pública, parece ser más susceptible a comentarios, reflexiones… y, por qué no decirlo, críticas. Y es que, cuando se trabaja para el sector público, parece que existe una mayor vinculación con la sociedad y, por tanto, una responsabilidad añadida. Los concursos abiertos promovidos por muchas instituciones, los dudosos presupuestos que en muchas ocasiones se destinan a los proyectos visuales, o la necesaria crítica en formatos y soportes públicos son también otros temas que tocan de cerca a la comunidad creativa, y ante los cuales proliferan numerosas opiniones. Por eso, hemos querido saber qué piensan sobre estas cuestiones diferentes profesionales de la creatividad: qué les gustaría decirles a los políticos (muchas veces, responsables de instituciones y estrechamente relacionados con el sector público); si…

TRABAJOS PARA LO PÚBLICO — Hemos realizado campañas de comunicación para la Generalitat de Catalunya como «Som el que fem» y «Ara és l’hora». Por lo que respecta a iniciativas políticas ciudadanas, hemos trabajado para la ilp para la abolición de la tauromaquia «prou», para la iniciativa que promueve la reconversión del zoo de Barcelona «zooxxi», y también trabajamos para partidos políticos. Comenzamos hace mucho tiempo con el psc y ahora con Ciudadanos. También nos gusta mucho trabajar en proyectos para el sector cultural, como el macba, Modul-Dance o European Dancehause Network. CIUDADANOS — Con Ciudadanos comenzamos hace 10 años, en sus inicios. Un responsable de comunicación buscaba alguien que le hiciera el diseño de los carnés de afiliado y nos llamó porque nos conocía por otros proyectos que hicimos para…

MODO DE TRABAJAR — En el Museu del Disseny tenemos dos maneras de trabajar paralelas: una, de puertas hacia dentro; y otra, de puertas hacia fuera. Por un lado, nos centramos en la documentación, catalogación y restauración de nuestras colecciones, que son muy amplias porque abarcan desde colecciones históricas de artes decorativas hasta otras de diseño contemporáneo en distintas ramas. De estas colecciones se nutren sobre todo las exposiciones y publicaciones. Por ejemplo, de cara a 2019, estamos organizando una exposición sobre Francesc Vidal, uno de los mejores representantes de finales del siglo xix de lo que antes se llamaban «industrias artísticas» (mobiliario, interiorismo, cerámica, fotografía…). Este tipo de trabajo se ejecuta a partir de los fondos patrimoniales, y con la pretensión, también, de ir cubriendo huecos clave en la…

El cuidado del diseño en las instituciones públicas está, en general, muy lejos de lo que a los profesionales del sector les gustaría. Después de todo, tanto en empresas como en instituciones, cuando piensas en diseño, lo primero que te viene a la cabeza es la imagen corporativa o institucional, que suele estar muy marcada y definida. Es decir, hay poco margen para intervenir. El diseño no suele ser una herramienta de comunicación más allá de la marca. En muchos casos se cuenta con un manual de estilo para presentaciones, uso del logo y diversos formatos de comunicación (que suele venir definido cuando se diseña una marca), pero, desgraciadamente, las tendencias de diseño caducan con más rapidez que las marcas, así que muchas veces se percibe que la imagen está…

EL DISEÑO — Por lo que respecta a la forma en que se percibe aquí el diseño diría que es una suma de percepciones. Por un lado, persiste una idea sobre qué es el diseño gráfico, cuál es su función y sus porqués, y que constituye un reflejo de la que tiene buena parte de la sociedad (algo «secundario», una «cuestión de gustos», algo que «cualquiera puede hacer», etc.); y, por otro, existe también una visión que comprende que el buen diseño y la buena creatividad son una herramienta vital para potenciar la claridad en la Administración y el conocimiento en la ciudadanía, la dignificación del espacio público y la maximización de resultados. ESTILO — Las necesidades de comunicación del Ayuntamiento son tan variadas, dirigidas a tantos públicos y para…

NO PIENSES EN UN ELEFANTE: LENGUAJE Y DEBATE POLÍTICO George Lakoff EDICIONES PENÍNSULA ¿Puede esa estrategia funcionar en sentido contrario? ¿Podrían utilizarse los marcos mentales para activar otros valores, principios y directrices políticas? ¿Hacer, por ejemplo, que la apuesta por la paz y el diálogo tenga más peso que el miedo al terrorismo? A estas preguntas trata de responder George Lakoff en este amenísimo ensayo convertido ya por derecho propio en un clásico contemporáneo. LOS PODERES DEL DISEÑO Sebastián Guerrini [ONLINE] Los poderes del diseño es un puente entre la teoría, la metodología y la acción sobre cómo se ejercen dichos poderes. Una contribución fundamental para empresarios y políticos, comunicadores, publicistas y diseñadores en general. Esta obra ha sido concebida de manera que permita a todo lector (experto o no)…