Le style s’émancipe
Années 60, génération yéyés… exit les permanentes et les mises en plis statiques, les filles rêvent de petits chignons bombés et crêpés à la Brigitte Bardot, sexy et nature. Ça tombe à pic, L’Oréal lance Elnett – contraction de « elle » et « nette » –, une laque révolutionnaire à base de polymères, qui offre à la fois maintien, souplesse, brillance, et qui s’élimine d’un coup de brosse. Adieu brillantines et laques-gommes, au rendu peu naturel, qui cartonnaient le cheveu. « Ils vont, ils viennent, ils tiennent ! », clame le nouveau slogan publicitaire. 1968 : son nouveau système de microdiffusion aux gouttelettes aériennes offre une répartition plus fine, plus uniforme… le succès est immédiat.
La laque fait son cinéma
1970 : le flacon brossé et…
