Indholdsfortegnelse for Abril 2023 - N118 i Forbes Argentina

En una reunión me preguntaron si conocía el caso de éxito de Workana, una empresa de servicios freelance que crece en América Latina. Respondí que sí y que incluso había entrevistado a uno de sus socios fundadores al ser distinguido como Promesa Forbes. “¿A Bracciaforte?”, me preguntó mi interlocutor. Respondí afirmativamente y me contó una historia extraordinaria que pasó a ser la portada de esta edición. Aquella persona que yo había entrevistado había cambiado de género y de identidad. “Soy trans, mis pronombres son ella/la y me llamo Eliana”, escribió la actual COO de Workana en LinkedIn. Nos contactamos con ella y le preguntamos si, además de en las redes sociales, quería contar su historia y aceptó con valentía. Por supuesto que respetamos su pedido de no publicar nombre ni…

El vértigo de la transformación digital, la adopción infinita de nuevas tecnologías y el éxito masivo de las plataformas llevó en los últimos años a una puja inédita por el escaso talento digital. Las empresas “tentaban” colaboradores de sus competidoras con ofertas jugosas y los sueldos del sector comenzaron a ubicarse cerca de las nubes, en consonancia con el crecimiento de la adopción de cloud en prácticamente todas las empresas de todas las industrias. De pronto, el mercado se desaceleró. La recesión global, el escenario inflacionario con las consecuentes alzas en las tasas de interés y el conflicto bélico en Europa son algunos de los megamotivos por los cuales la atención de las empresas, de los consumidores y, especialmente, de los grandes inversores de capital se desvió de la tecnología.…

¿Cómo definirías la estrategia comunicacional de Microsoft y qué lugar ocupa? El rol de la tecnología en la vida de las personas hoy es único. La innovación atraviesa nuestra vida y Microsoft es una de las compañías más innovadoras y más confiables del mundo. Las historias que desarrollamos para que todas las personas se enamoren de la marca están centradas en la gente, en cómo la tecnología puede empoderarlos, permitirles hacer lo que aman y, en definitiva, contribuir a resolver algunos de los desafíos más grandes que tiene la sociedad. Es hablar de innovación conectada con propósito y desarrollar storytelling centrado en las personas. Visibilizar historias de emprendedores con impacto social, de comunidades alejadas que gracias a la conectividad pueden mejorar la economía de cientos de familias, de personas con…

Todos los emprendedores comparten un mismo don: donde otros ven problemas, ellos ven una oportunidad. De aquí nace la pasión por convertir su visión en una solución rentable y capaz de convertirse en un proyecto de gran escala. La realidad es que fundar una startup no es tarea fácil, pero todo puede lograrse con el impulso correcto. Por lo que, a la hora de buscar inversores, una presentación que refleje el potencial éxito que puede alcanzar una idea de negocio no se reduce solo a números verdes. Entonces, ¿a qué desafíos se enfrentan las empresas que buscan aliados estratégicos? Una de las recomendaciones más importantes que puedo darles es que primero deben tener en claro qué tipo de apoyo buscan. La inversión no es solo un aporte de dinero, sino…

FOCUS En la Argentina, analizar el presente de la macroeconomía es preguntarse a la vez por el futuro de corto y mediano plazo, y por una salida que tiene pocos caminos posibles con repetidos costos sociales e institucionales. Encauzar variables muy desajustadas implica, al menos, un ordenamiento de las finanzas públicas, corregir precios relativos, sincerar el tipo de cambio, normalizar el esquema cambiario y sanear el balance del BCRA. Mucho para un año de elecciones presidenciales y con un frente social largamente dañado. Esteban Domecq, economista, docente de Ucema, y fundador y director de Invecq Consulting, plantea que frente a la complejidad del escenario el próximo gobierno deberá tener “precisión quirúrgica” para que las medidas tengan poco impacto en la actividad y la economía pueda dejar la fase recesiva lo…

Si bien la teoría del síndrome del impostor prendió en la década del 70 y luego permeabilizó el imaginario colectivo y la cultura pop a partir de los 90 con la TV y las redes sociales, un artículo publicado en Harvard Business Review en 2020 propone una mirada un poco más crítica y basada en evidencia. Las académicas afroamericanas Ruchika Tulshyan y Jodi Ann Burey le ponen voz a este interesante artículo que no solo relativiza los alcances de la teoría y sus posteriores interpretaciones, sino que invita a considerar las verdaderas causas detrás de los malestares que muchas mujeres, profesionales y educadas experimentan: un sistema desigual, racista y clasista. Pero ¿existe siquiera este –según sus propias autoras– mal llamado síndrome o es necesario un encuadre más moderno e integral?…

En marzo de 2021, la Ciudad lanzó la Red de Economía Circular, un espacio de articulación entre el Estado y el sector privado, académico y civil para crear estrategias y acciones de economía circular, con foco en la reducción y en la reinserción de residuos sólidos urbanos. “La red es un marco institucional para trabajar con los actores de toda la cadena de valor. Cuenta con 340 adheridos, el 9% pertenece al sector académico, el 14% son organizaciones de la sociedad civil, el 21% son emprendedores circulares y el 56% son empresas productivas, comerciales y cámaras empresariales”, detalla Clara Muzzio, ministra de Espacio Público e Higiene Urbana de CABA. Adherirse es gratis. Las empresas que quieran pueden hacerlo a través de la firma de una carta de adhesión. Desde la…

ES DIFÍCIL CONSEGUIR UN TRABAJO CUANDO UNO RECIÉN SE RECIBE DE LA UNIVERSIDAD, PERO ES MÁS DIFÍCIL SI LA UNIVERSIDAD DONDE UNO ESTUDIÓ NO ES CONOCIDA O LOS PADRES NO TIENEN CONTACTOS. Garrett Lord FUNDÓ HANDSHAKE PARA AYUDAR A ESTE TIPO DE PERSONAS. SU LINKEDIN PARA UNIVERSITARIOS RECAUDÓ MÁS DE US$ 400 MILLONES Y SUMÓ A 1.400 UNIVERSIDADES CON 12 MILLONES DE ESTUDIANTES. ¿PODRÁ SOBREVIVIR SI LAS EMPRESAS EMPIEZAN A ECHAR Y NO CONTRATAN A GENTE NUEVA? Para el estudiante de informática de la Universidad Tecnológica de Michigan, en la pequeña ciudad de Houghton, obtener un trabajo en la empresa respaldada por la CIA significaba una entrada a las grandes ligas. Te aseguraba el ingreso a un unicornio de software que cuenta con el apoyo de inversores de capital de…

CHILE Rosan na Costa es la tapa de la primera edición impresa de Chile y su lista de Las 30 Mujeres más Poderosas. La economista de 65 años se convirtió en directora del Banco Central de Chile en febrero de 2022: la primera mujer en llegar a la posición en los 97 años de la institución. ESLOVAQUIA Mientras República Eslovaca cumple 30 en 2023, también lo hace el viñedo de la pareja Jaroslav (abajo) y Jarka Ostrožovic. Un vintage de 1993 de su vino aclamado a nivel internacional, producido en la región Tokaj del país, se vende por US$ 188. CHINA Colin Guo, socio de Sequoia China, es la tapa de la 16° lista anual de los 100 principales inversores de riesgo del país, mientras que el multimillonario socio fundador,…

El 18 de mayo, AES cumplirá 30 años de presencia en la Argentina. Martín Genesio, número uno de la multinacional que en Argentina puso foco en la generación de energía, asegura: “Estos 30 años demuestran que la compañía ve el negocio en Argentina como de largo plano. En un escenario de noticias negativas, en el que se están yendo empresas multinacionales del sector, nosotros queremos quedarnos y ser una parte importante de la transición energética de este país que, desde nuestro punto de vista, va a ser un boom”. En Argentina, está presente en cuatro provincias. Tiene tres plantas de generación en Salta: la planta térmica TermoAndes (645 MW de capacidad instalada) y dos plantas hidroeléctricas, Cabra Corral y El Tunal, que suman 110 MW. En San Juan, poseen Central…

Sacar a colación el tema del patrón oro está prohibido en la profesión económica y entre los responsables de la política financiera. Ya es hora de romper este tabú. Un sistema monetario basado en el oro habría evitado los problemas actuales, sin mencionar los desastres económicos y bancarios anteriores de este siglo. ¡Hablando de cancelar la cultura! Durante años, el patrón oro, bajo el cual Estados Unidos operó desde la época de George Washington hasta principios de la década de 1970, fue el gran innombrable en los círculos gubernamentales mentales y académicos, donde incluso la discusión sobre el tema se descarta casi burlonamente. La inflación nunca ocurre con un patrón oro. Bajo uno, nos hubiéramos ahorrado la calamidad de la crisis financiera de 200809, la subsiguiente supresión de las tasas…

El 2022 marcaba el final de la pandemia. Las empresas iniciaban el “operativo retorno a la oficina”. La intención de transitar un proceso lento pero seguro hacia la vida “normal” de las empresas no resultó como se esperaba. Marchas y contramarchas en el plazo, negativa de los trabajadores a cambiar el estilo de vida, renuncias masivas y estrategias de seducción para retener empleados fueron algunas de las turbulencias. Mientras la polarización de opiniones se acentuaba, el conflicto generacional se hacía cada vez más evidente. Presencialistas vs. Remotos, Predigitales vs. Millennials. ¿Cómo resolver las tensiones? El mundo laboral se sigue transformando y exige redefinir los acuerdos preexistentes. Las principales conclusiones de un estudio de la agencia VMLYR y Trendsity delinean las nuevas reglas. La sociedad se encuentra procesando el shock postraumático…

Hay momentos en los cuales el protagonista es la disrupción. Todo cambia y, sin embargo, las fuerzas de los hábitos pueden hundir en un pantano hasta al ingeniero más iluminado. Así los primeros autos incorporaron una innovación fenomenal al cambiar caballos por motores. Los había de todos los sabores, a vapor, a combustión y, también, eléctricos. Pero por fuera los primeros autos eran carretas. Desde el diseño se tardó en comprender que un auto no era una carreta. Arnaud Belloni, Global CMO de Renault, se encuentra liderando un momento de cambio similar, pero con la complejidad adicional que presenta muchas más aristas. “No solo se trata de cambios tecnológicos sino también de comprender cuáles son las demandas de este tiempo”, advierte Belloni. El ejecutivo focaliza su mirada para entender qué…

El 5 de noviembre de 2021, Eliana Bracciaforte, cofundadora y COO de Workana, posteó un mensaje en sus redes sociales. “Hola, les quiero contar algo que sé desde que tuve conciencia que era algo pero que solo tuve valor de decirlo hace dos años por primera vez. Soy trans, mis pronombres son ella/la y me llamo Eliana (…) Y mientras doy estos pasos para llegar a ser quien siento que soy, pienso en que ojalá en el futuro haya cada vez menos casos como el mío. Que nadie más sienta que tiene que ponerse un disfraz y construir una persona que agrade a las normas y que, de esa forma, pierda parte de su ser (…)”. Apagó la computadora y se alejó de las redes por un par de horas.…

Desde hace 16 años, Paola Pandra trabaja en el mercado de la cosmética, pero quería armar una nueva empresa con un ADN sustentable. “Junto a Fernanda, mi socia, decidimos durante la pandemia crear Refill Lab. Fueron 10 meses de desarrollo de producto, fórmulas, blends, packaging y certificaciones”, cuenta la CEO del emprendimiento, que se lanzó en enero de 2021. La empresa cuenta con 10 productos en 11 fragancias y más de 80 accesorios para acompañar la experiencia refill. Tiene una línea de hogar, una capilar, corporal y de fragancias. “Por cada bidón que un cliente compra, son entre 10 y 20 frascos menos que van a contaminar. Si un cliente nos compra un bidón de 2 litros de jabón líquido, uno de crema y uno de home fragrance, ese cliente…

LIFE La pizza tiene la capacidad de acortar distancias, se la puede disfrutar hasta en el lugar más recóndito del planeta para garantizar el abrigo de un sabor familiar. En este contexto de alta competencia, Argentina también se alza con el título de campeón: es el país del mundo con más pizzerías por habitante. Durante décadas, en Argentina la pizza se cortaba en dos: al molde o a la piedra; la primera de masa más alta y la otra más finita, siempre con mucho queso –si en Italia lleva unos 180 gramos, aquí la cifra trepa hasta 300 e, incluso, llega al medio kilo–. Es que, si bien nació en Nápoles, la inmigración la llevó a todos los rincones del mundo y en cada lugar sufrió cambios. Cuando los italianos…

MARKETPLACE - TRENDS En evolución En Latinoamérica, ser líder de Diversidad significa pertenecer a áreas como RR.HH. o Marketing, entre otras. Sin embargo, a nivel global se trata de roles o áreas transversales a toda la compañía con reporte directo al top management. “Esta tendencia se da principalmente en las grandes empresas, mientras que en las medianas y pequeñas la responsabilidad de la estrategia de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) la lleva RR.HH.” explica Gustavo Aguilera, director de Talent Solutions y People & Culture de ManpowerGroup Argentina, que en 2021 creó en Argentina el Comité de Diversidad e Inclusión local. El ejecutivo asegura que cada vez se buscan más especialistas en DEI y también hay mucha formación, como programas de posgrado o másteres con foco en diversidad. “El 33% de…

“No entrar en pánico y estar atento a las oportunidades” De la caída del Silicon Valley Bank (SVB) a la inflación arriba del 100%, los consejos de Eduardo Costantini para sobrevivir a la crisis. “La Argentina tiene que hacer los deberes con mucha más exigencia que otros países”, asegura. “Los premios ponen en escena al cine argentino” Axel Kuschevatzky y Cindy Teperman, los fundadores de la productora Infinity Hill, cuentan el detrás de escena de Argentina, 1985 y cómo sobrevivir (y ganar) en un negocio que mueve más de US$ 77.000 millones al año. “La IA no es ni tan inteligente ni tan artificial” Daniel Pozzi, el autor del libro Humanidad 2.0 y doctor en Ciencias Biológicas especializado en neurociencias de la UBA, revela algunas claves para entender cómo se…

Juan Germano es politólogo y uno de los socios fundadores de Isonomía Consultores, una de las más reconocidas del país en su rubro. Lidia día a día con los problemas propios del rubro, por los que suelen recibir críticas los encuestadores. ¿Por qué es tan difícil hoy entender lo que piensa y siente la gente? El profesor universitario recibió en sus oficinas a Forbes y analizó la actual coyuntura del país de cara a las elecciones. Pasó más de un 80% del mandato de Alberto Fernández. ¿Qué balance hacés? Fue muy eficaz para ganar una elección, con decisiones políticas interesantes y arriesgadas. Pero nunca logró resolver las diferencias conceptuales e ideológicas que tuvo la coalición. Es innegable que hubo una pandemia y tenés que poner las consecuencias de la guerra.…

Al frente del equipo global de Datos y Servicios de MasterCard, Raj Seshadri está en el centro de un negocio en constante transformación. Pero la transformación es algo que aplica en su carrera desde el inicio. Oriunda de la India, obtuvo una beca para estudiar en EE.UU., donde se licenció en Física y Matemáticas, que complementó con un MBA en Stanford y un doctorado en Física de Harvard. “Amo la física. Pero estaba aprendiendo más y más sobre menos y menos, y hablando cada vez con menos personas”, cuenta de visita en Argentina. Entonces, luego de su MBA, empezó a trabajar en McKinsey, donde estuvo casi una década. “En un momento me di cuenta de que había estudiado negocios para dirigir algo, no solo hacer consultoría”, recuerda. El siguiente paso…

A poco más de tres años del inicio de la pandemia, el mundo está, finalmente, dejándola atrás. Las consecuencias fueron muchas y de diferente tipo. Sin duda, la industria de la salud estuvo en el centro de la escena y, aunque tuvo grandes avances en su innovación, todavía queda un largo camino por recorrer. Así, Andrew H. Martin, presidente de Pfizer América Latina, y Florencia Davel, VP de América Latina & Centro de Excelencia de Mercados Distribuidores de Bristol Myers Squibb, debaten sobre esto y lo que viene. ¿Cuál es el balance? Andrew Martin (AM): El objetivo de Pfizer es brindar atención médica innovadora a los pacientes que la necesitan sin importar dónde vivan o qué nivel socioeconómico tengan. Para eso, es importante invertir mucho en el poder, la precisión…

El cofundador y CEO de la fintech Pomelo, Gastón Irigoyen, pasó todo un verano argentino (invierno estadounidense) en la montaña haciendo su primera experiencia profesional. Tenía 18 años, había terminado la secundaria y estaba estudiando Relaciones Internacionales en la Universidad de San Andrés (UdeSA), cuando decidió trabajar como instructor de esquí en Bromley Mountain, un centro de esquí en Vermont, Estados Unidos. Su principal tarea consistía en enseñarles a esquiar a chicos de entre 4 y 12 años. “Eran clases colectivas en las que estábamos siempre juntos, incluso a la hora del almuerzo. Generalmente eran principiantes, así que les enseñaba desde cero. Pero también tenía algunos avanzados, con los que hasta jugábamos carreras”, rememora el ejecutivo. Su principal motivación era tener una primera experiencia laboral internacional, hablando inglés e interactuando…