01 Alice
via Marsala 2
Madreforma è il primo monomarca di Alice al di fuori del distretto di Civita Castellana (VT), di cui conserva l’anima artigianale pur proponendosi con un linguaggio contemporaneo. Il progetto di /àr-o/ studio trasforma lo spazio (130 metri quadri su due livelli) nel racconto del processo produttivo, esponendo stampi, forme, matrici, calchi e strumenti come un’installazione museale, con suggestivi rimandi al prodotto finito. Sanitari e lavabi, piatti doccia, strutture e accessori sono allestiti sui reali carrelli utilizzati dai maestri ceramisti nei reparti dell’azienda oppure sui mattoni refrattari, esattamente posati come se dovessero entrare nel forno. I tasselli per poggiare e distanziare i pezzi in cottura sono invece usati in chiave decorativa alle pareti. “Volevamo trasportare in showroom il senso di naturalezza e di terra cruda che si…